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國潮熱·席卷IP市場新勢能——9月24日交大海外學院IP論壇預告

來源:商業新視野BNV 時間:2019-09-20 13:39:12

  當我們步入跨界營銷時代,必然躲不開這股日漸洶涌的“國潮”大風,已然刮起。仙鶴、朱雀、祥云……曾經與時尚絲毫不掛鉤的各類古典元素,正逐漸融進服飾、化妝品、飲料、食品等一眾產品中。

  一份中國消費品牌發展報告顯示,2018年在某電商平臺上,與新國貨相關的關鍵字累計搜索量超過126億次;在另一份研究中國消費者趨勢的報告中,2018年,有78.2%的消費者經常購買國貨;趪浭⑿械默F狀,“國潮”也開始大受歡迎。

  國潮崛起之何謂“國潮”?

  所謂“國潮”,包含兩層含義:第一,有中國傳統文化的因素;第二,能將傳統文化與時下潮流相融合而使產品更具時尚感。

  ↓密扇倫敦2019春夏系列

  典型如幾年前的李寧品牌,性價比高款式卻不被年輕人喜歡,這兩年,老牌服飾企業李寧帶著有中國傳統文化元素的服飾走向世界,從復古秀帶到巴黎時裝周。越來越多的年輕設計師開始嘗試將傳統文化元素融入時尚設計,創造自主品牌。

  國潮崛起之大熱背后的隱憂

  雖然“國潮”發展勢頭正猛,但整個市場卻魚龍混雜。一方面,不少企業在過度營銷“國潮”。不僅服飾,日用品、美食、家電……幾乎所有的品牌都在說“國潮”,任何品牌掛著“國潮”就可以成為“國潮”。

  ↓“國潮”中的抄襲元素

  另一方面,也有不少商家,打著“國潮”的噱頭,實際只是在做簡單的中國元素的疊加,做工粗糙、制作不精良,更談不上能有核心的品牌文化。

  ◎“國潮”會成為產品的加分項嗎?

  ◎哪些品牌才算得上是真正的國潮?

  ◎在市場的大浪淘沙下,國潮可以走多遠?

  ◎如何乘著國潮風坐到真正為品牌賦能?

  9月24日,大熱國潮IP、市場營銷行業大咖與您相約上海機遇中心!

  擬邀嘉賓

  雷宜思

  上海樂標文化傳播有限公司 聯合創始人

  是中國最早的IP授權實踐人, "LTDUCK小黃鴨”掌舵人。2006年開始從事授權行業至今,運作過美國華納旗下漫畫、動畫、電影IP。對歐美、日韓、賽事品牌等國際眾多知名品牌有著豐富的品牌管理經驗,擁有對品牌管理敏銳的國際市場洞察力和分析力,以品牌管理為核心,擅長IP授權,品牌推廣等,現階段以IP+為導向,運用IP的稀缺資源輻射各大新興和創新領域的授權,成功將”小黃鴨之父”林亮先生1948年原創的浮水”小黃鴨”玩具再進行品牌化運營. 近兩年來使得品牌獲得數億的市場創收。

  薛冠華

  QM謙瑪互動副總裁&策略合伙人

  上海文創IP中心副主任

  6年互聯網創意傳播代理商合伙人,擁有16年國際500強企業品牌營銷背景。1998年-2012年先后服務于國際500強企業,包括柯達、伊萊克斯、酩悅軒尼詩、百事可樂等,在中國市場成功上市了格蘭杰(Glenmorangie)單一麥芽威士忌、創立軒尼詩XO精英俱樂部CRM平臺、將百事可樂的華東區市場份額達到相對可口可樂1.1:1,具有完備成熟的市場營銷戰略和品牌管理經驗。

  自2013年開始創業,目前所在的謙瑪互動是上市公司元隆雅圖全資公司,是一家全方位的新媒體品牌整合營銷機構,通過有效的創意+流量,為企業提供一站式營銷解決方案。負責領導策略中心和事業部的工作,主導為客戶提供傳播策略、創意策劃的年度整合營銷服務,攜手阿里、蘇寧、歐萊雅、紅星美凱龍、MLB等國內外知名企業,打造眾多頗具影響力的知名營銷傳播案例。

  西川三樹夫 Nishikawa Mikio

  日本資深設計師&MD

  17年來,在日本四個品牌公司(MENS & LADIES) 擔任設計師和MD。1999年,Nishikawa先生與伊勢丹合作推出品牌,開始居住在中國。自2005年以來,他成立了一家規劃公司,并擔任中國20個品牌(MARRISSA / VIVINIKO /戎美等)的MD顧問,除此之外其公司的業務領域還包括服裝設計開發(款式設計、樣板和立體裁剪)、服裝生產等。在動漫領域,他還參與了BANDAI動漫角色的新形象設計以及Sanrio Hello Kitty和西裝品牌的聯名產品開發。

  劉瀏

  KIKS市場總監

  跳跳app市場負責人,一名退休街舞舞者,擁有9年時尚&體育展會及活動管理(國際團隊)的工作經驗,負責KIKS的線上線下活動。曾策劃執行:國內第一代潮流展會Novomania走秀區&藝術創意展區、ISPO北京第一次跑步展區、ISPO上海首屆展會跑步展區&運動潮流展區、上海外灘啤酒節國內展區。

  張佳寅

  中國舞蹈家協會街舞委員會上海聯盟考級辦主任

  上海奕諾文化傳播有限公司 創辦人

  KEYCO節調 創始人

  上海奕睿昕合文化傳播有限公司

  STAR.T DANCE COMPLEX 創辦人之一

  畢業于英國威爾士大學及香港恒生商學院,創辦了JSQUARE CO.LTD的貿易公司,服務于香港的慈善機構;販笾铝τ谏賰航逃ぷ,從少兒兒童科學品牌,到大型的落地親子活動,并拓展衍生了不少將科學與舞蹈結合的特殊課程。曾負責多家世界知名音樂品牌的市場營銷與運營策劃。其中包括上海紅房子舞蹈課室Millennium Dance Complex、世界舞蹈大賽 World of Dance, Asia Camp亞洲集訓營、世界街舞錦標賽 Hip-Hop internationa等。18年受聘于中國舞蹈家協會街舞委員會上海聯盟考級辦主任,為全上海的師資及學生考級添磚加瓦。

  旗下品牌KEYCO節調則負責全力推動中高校、大學比賽,公益課堂。文化推廣活動賽事THE CIRCLE都為圈中數一數二的比賽。將商業內容移默化的植入并滲透到街舞文化的每一個環節之中,把自己的想法付諸實際,將舞蹈內容作為藝術文化傳播的起點,融會貫通各種不同的元素,全力打造一個全面化多元化的服務平臺 Living With Your Art Ard Lifestyle!"

  活動流程

  13:30-14:00   入場簽到

  14:00-14:10   IP MALL開場致詞

  14:10-16:10   嘉賓主題演講·熱門IP推介

  16:10-17:00   圓桌論壇

  圓桌主題:國潮,如何打好IP運營背后的文化牌

  活動主題

  大時代·大IP·大機遇

  IP經濟發展趨勢論壇第⑦期:國潮熱——席卷IP市場新勢能

  活動時間

  2019/09/24(周二)  13:30-17:00

  活動地點

  上海市黃浦區南京西路389號明天廣場

  咨詢報名

  021-51860462、400-058-1158

  聯合主辦

  機遇空間

  上海交通大學海外教育學院IP項目中心

  上海創意產業協會

  上海文創IP產業中心

  誠邀各位國潮達人前來共探IP產業藍圖!

本文結束

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