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市場亂拳出招 親子游市場的瓶頸到底有哪些?

來源:幼教觀察 時間:2019-09-25 10:18:07

  隨著時代育兒觀念的轉變,新生代父母們更重視與孩子的互動與體驗,加上國民經濟水平的提升,人們對文化娛樂等精神文明方面的需求逐步提升。據艾瑞咨詢資料顯示,國內親子游于2005年初見規模,但直到2013年親子類綜藝節目的熱播才引發熱潮。后來,“二孩政策”全面放開,二孩家庭出游數量暴增,親子游產品也不斷迎合市場的變化而進行一系列的創新。在此發展階段中,眾多親子游品牌拔地而起,但不少親子游產品質量良莠不齊,詬病頻現,前景一片大好的親子游市場究竟發生了什么?

  一萬億市場?

  國內親子游現井噴現象

  近幾年,隨著政策利好以及幼兒園/學校、親子活動機構、專業教育/游學機構、旅游企業、跨界企業等多方勢力的入局,親子游市場競爭愈發激烈,而“二胎”政策的放開也給國內親子游的發展帶來了極大的市場紅利。據覓思投資策略發布的報告顯示,2016年親子游市場規模達到556億,在經歷了2014-2016年親子游的市場啟動期后,2017-2019年迎來了高速發展期。另更有數據指出,整個親子游及其周邊產業的市場規模將有望達到萬億級別。

  據驢媽媽數據顯示,僅2018年上半年,就有將近40%的親子家庭用戶出游超過3次,周末外出度假已經成為親子家庭的日常生活。早在2016年,親子游OTA的市場規模已達到207.9億元,增速超過80%,并預計2018年將達500億元。另外,飛豬也公布了《2018年暑期親子游旅游報告》,報告顯示,1/4的旅行預訂用戶都是“有孩一族”,而當人們帶著孩子出行時,57%的家庭每天的人均花費會增加10~20%,可以說,親子游能很大地促進目的地旅游經濟增長,因此親子游群體已成為各大旅游服務商重點關注的群體。

  市場規模的迅速膨脹,必然引來各大小品牌的群狼爭食:同城旅游發布親子游品牌“快樂童心”,并成立了“同城好媽媽”社群品牌;驢媽媽旅游網則主推“驢悅親子”,以周邊度假為主的親子游產品線,并向一日游、國內游和出境游等全品類度假延展;旅游業巨頭攜程也推出了自己的親子游品牌——“臻親子”,全面發力親子游市場;麥淘親子以其獨特的“出行+教育”產品模式在江滬浙一帶獨領風騷;“寶寶出發”與燕海旅業合作打造“驛云·KIDS”親子品牌,開拓親子類中高端品質游產品……除此之外,一些小規模的親子游公司也如雨后春筍般涌現,意圖在行業藍海時期分一杯羹。

  市場亂拳出招,親子游與旅游傻傻分不清

  盡管市場前景龐大,但目前,我國親子游產品在整個市場仍然處于粗放的初級階段。加上國家相關部門并沒有出臺專門針對親子游的產品標準,更多的是企業依靠自身對親子游的定位來制定服務標準,這就造成了親子游產品質量良莠不齊,甚至因為旅游企業玩家的高占比,導致很多親子游產品與普通旅游產品傻傻分不清楚,喪失親子游的真正意義。

  1、親子元素缺乏

  順應市場的發展,各在線旅行社均推出自己的親子游產品,與傳統的旅游產品相比,親子游產品本應該重點突出其“親子”的屬性,但許多旅游機構為了迅速擴張業務,把凡是涉及適合孩子游玩的常規線路,都貼上了“親子游”的標簽,并未對親子群體的屬性進行針對性的產品設計與服務創新,然而價格卻高出許多。更有甚者,推出的親子游產品不見親子項目,只以觀光為主,僅僅因為家長與孩子一同參與,就歸為“親子游”,嚴重缺乏親子特色。

  2、缺乏教育基因

  對于親子游市場,在此前,我們曾采訪過麥淘親子的創始人謝震先生,當問到麥淘親子品牌定位的問題,謝震很清晰的回答到,麥淘親子就是一個兒童素質教育的公司,是一個場景式教育的平臺,其服務就是提供兒童的課外活動和素質教育。真正的親子游產品,應該包含教育的基因,將游玩與探索新知進行合理搭配,以家庭為單位,集認知、教育、體驗、親情、休閑于一體,在旅途中潛移默化,寓教于樂。

  可以看到的是,雖然目前市場上親子游產品種類繁多,但據相關調查顯示,70%以上的親子游產品,均為以動物園、主題游樂園、主題公園等景區作為目的地的旅游產品,其產品設計邏輯也是按照的純旅游項目去設計,產品開發創新能力見底,主題鮮明、有特色的親子游產品卻并不多見。

  3、成本高,盈利難

  親子市場還存在一個現象,就是產品普遍單價過高,動輒幾千上萬。盡管在如此高的均價下,企業的盈利空間依然十分狹小。究其原因,還是因為絕大多數親子游產品,與普通的旅游產品和高價的教育培訓產品高度重合了。加上親子游產品還要根據親子人群的特殊要求進行服務升級,這自然讓成本進一步提升。

  目前國內親子游市場發展呈現兩大趨勢:周邊出游消費頻次高和出游兒童低齡化,而在市場中除卻同類產品,企業和品牌還要面對來自游學的競爭。

  眼下,嬰幼兒教育正成為家長們最關注的問題之一,親子活動中,教育的屬性也越來越被重視。如何抓住趨勢,圍繞教育屬性不斷創新打磨產品,避免產品的同質化,已成為整個親子游賽道中,各個品牌和企業的突圍把手。

文章結束

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